Le Livestream en France: nouvel eldorado de l’industrie du divertissement

L’année 2020 a été riche en contenu Livestream (vidéos diffusées en direct). De multiples plateformes se sont lancées le défi de fournir ce type de contenu en suivant l’exemple de la plateforme Twitch, fer de lance de la diffusion en direct. Avec 13 milliards d’heures de livestreaming diffusées en 2019, les vidéos en direct sont le nouvel eldorado des marques et des artistes.

Les Français grands amateurs de livestream

Longtemps associé au milieu des gamers et des geeks, le livestream se diversifie en 2020. 47 % de la population mondiale regarde aujourd’hui beaucoup plus de diffusion en direct que l’année précédente. En tête de liste, on retrouve les États-Unis et la Chine. La France n’est pas mauvaise élève : en effet, 15 % de sa population aurait déjà regardé des évènements eSports en direct en 2019. À cela s’ajoute la diffusion de livestream avec les nouvelles fonctionnalités d’Instagram, de Facebook ou encore de YouTube Live. Les utilisateurs tendent également à regarder le contenu vidéo en direct 10 à 20 fois plus longtemps que les contenus de vidéos sur demande.

Twitch : leader du livestream

Le livestream a percé grâce à la plateforme Twitch rachetée en 2014 par le géant Amazon. En avril 2020, Twitch comptait plus de 7 millions de streamers (créateurs de contenu en direct) à travers le monde. La plateforme domine avec plus de 45% de parts de marché. Bien qu’un cinquième des téléspectateurs se cantonnent aux jeux vidéo sur Twitch, le contenu créé sur la plateforme se diversifie. Les vidéos axées seulement sur les discussions ou encore les vlogs ont connu une augmentation de plus de 44% par rapport à l’année précédence.

IGTV, Facebook Live et YouTube : la concurrence est rude

De nombreuses plateformes et marques ont décidé d’ajouter du contenu diffusé grâce à des vidéos en direct. En 2019 , les IGTV (vidéos live) disponibles sur Instagram font partie du contenu préféré des utilisateurs de l’application qui compte plus d’un milliard de membres. Du côté de Facebook, les recherches pour la phrase clé « Facebook Live » auraient augmenté de plus de 330% depuis début 2020. Le groupe a également apporté de nombreuses fonctionnalités à ses livestreams avec par exemple la possibilité de collaborer sur une diffusion en direct avec d’autres utilisateurs. Courant 2020, le géant s’attaque au marché du gaming avec la plateforme Facebook Gaming. Google cherche également à prendre la première place de l’industrie du livestream avec sa section dédiée au gaming YouTube.

Une nouvelle niche exploitée par le monde du divertissement

Les artistes se réinventent avec des concerts en ligne

En septembre 2020, plusieurs groupes et musiciens ont annoncé des dates de concert en livestream. Billie Eilish, Gorillaz, Metallica, Toto ou encore Kylie Minogue pour n’en citer que quelques-uns ont annoncé plusieurs dates de concert qui auront lieu en ligne. Le streaming représente plus de la moitié des revenus de l’industrie de la musique en France. Les artistes tentent donc de surfer sur cette vague et réapprennent à communiquer avec leur audience. Que ce soit avec des shows caritatifs ou tout simplement pour célébrer la sortie de leur album, les stars de la musique utilisent le livestream pour être plus proches de leurs fans. Le DJ français Sébastien Léger fait quant à lui un pari fou. Habitué à jouer dans des destinations à couper le souffle, il a fait le choix de mixer aux pieds des pyramides de Gizeh et ce, en livestream le 26 octobre.

De nouveaux jeux beaucoup plus immersifs en livestream

Outre les diffusions en direct de gamers évoluant dans leurs jeux vidéo préférés, de multiples plateformes de jeux en ligne proposent désormais du contenu livestream. On peut trouver par exemple des parties de cartes en direct avec diverses variantes comme le Live Casino Hold’em, le poker trois cartes ou encore le Stud Poker. Ces livestreams ouvrent une nouvelle dimension aux joueurs qui font désormais face à un vrai dealer en temps réel, comme dans un casino physique. Pour les fervents de culture générale, la plateforme Bethewone propose aux joueurs de se confronter lors de compétitions en direct sur différents thèmes. Quatre « shows » sont diffusés quotidiennement en direct avec des présentateurs en chair et en os. Leurs interactions avec les joueurs rendent le jeu encore plus prenant et stimulant pour l’audience.

Surfer sur une tendance pour toucher une nouvelle audience

De nombreuses entreprises cherchent à approcher de nouvelles audiences grâce au livestream. Le contenu vidéo a le vent en poupe puisque 80% des internautes préfèrent regarder une vidéo que de lire un article en ligne. Les entreprises et influenceurs en sont conscients et ont, pour la majorité, choisi d’exploiter ce média. Une étude de Go Globe révèle que les téléspectateurs de livestreams tendent à avoir plus confiance dans le contenu diffusé par les streamers. En effet, d’après ces derniers le contenu en direct serait plus authentique et plus humain. Les feedbacks de l’audience sont immédiats, leur permettant d’interagir et de discuter en direct avec les streamers. La marque britannique Burberry a notamment choisi de diffuser la présentation de sa collection printemps-été 2021 uniquement sur la plateforme Twitch. Une première dans l’univers fermé du luxe. La chanteuse Erica Badu a présenté la collection au côté de nombreuses célébrités comme Bella Hadid ou encore Steve Lacy. L’objectif de la marque créée en 1856 était de rafraîchir son image et d’attirer une nouvelle audience, plus jeune.

Avec un chiffre d’affaires de 70,5 milliards de dollars prévu pour 2021, l’univers du livestream a encore de très belles heures à venir. Entre les livestreams, les services de vidéos à la demande et le contenu vidéo, l’audiovisuel est aujourd’hui au cœur des stratégies de communication.

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