Le SEO (Search Engine Optimization) désigne un ensemble de techniques visant à améliorer la position d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Connaissant une popularité croissante ces dernières années, Pinterest est de plus en plus utilisé par les entreprises pour améliorer leur référencement naturel. Découvrez comment ça fonctionne.
Est-il possible de faire du SEO sur Pinterest ?
Le terme SEO est surtout utilisé lorsqu’il s’agit d’optimiser le référencement d’un site web sur des moteurs de recherche comme Google. Cela dit, il est tout à fait possible de faire du SEO sur les réseaux sociaux, dont Pinterest. Une telle démarche s’inscrit dans le cadre du social selling.
L’adaptation des techniques de référencement naturel sur Pinterest est possible grâce à son puissant moteur de recherche. Ce réseau social peut vous aider à générer du trafic vers votre site internet. Mieux, il constitue une véritable source de leads qualifiés. En effet, vos épingles (Pins) peuvent susciter l’intérêt pour votre offre. Si les personnes qui les ont consultées visitent votre site, une intention d’achat n’est pas à exclure.
Il existe deux prérequis pour faire du SEO sur Pinterest. Tout d’abord, vous devez disposer d’un compte professionnel pour accéder à Pinterest Analytics ainsi qu’à Pinterest Ads. Si vous ne possédez qu’un compte personnel, vous pouvez le convertir facilement. Pour ce faire :
- Connectez-vous sur votre compte Pinterest ;
- Cliquez sur les trois points situés en haut à droite ;
- Appuyez sur « Modifier les paramètres » puis sélectionnez « Paramètres de compte » ;
- Faites défiler l’écran jusqu’à « Convertir le compte » et cliquez dessus ;
- Confirmez votre adresse mail en appuyant sur « Continuer » puis « Obtenir un compte professionnel gratuit ».
Par ailleurs, il faut que vous ayez la main sur votre site internet pour pouvoir y ajouter le script de suivi et de partage d’images Pinterest. Il sera alors nécessaire d’associer votre compte professionnel à votre site pour indexer vos contenus sur la plateforme.
Un moteur de recherche différent des autres !
Pinterest est en premier lieu un réseau social. En effet, il est possible d’y créer un profil personnel ou professionnel ainsi que de commenter ou de liker des publications. De plus, les utilisateurs peuvent suivre d’autres membres et entrer en contact avec ces derniers.
Les fonctionnalités de Pinterest ne se limitent toutefois pas à celles des autres réseaux sociaux. Lorsque vous saisissez un mot-clé dans la barre de recherche de la plateforme, cette dernière fournit des résultats. En comparaison de Google Images, Pinterest offre des suggestions plus précises. En effet, Google est capable de parcourir l’intégralité du Web pour proposer une pléthore d’images, mais celles-ci ne sont pas forcément pertinentes. De son côté, Pinterest s’appuie sur sa seule base de données alimentées par ses utilisateurs qui indexent leurs contenus.
Cette plateforme vous donne la possibilité d’améliorer votre SEO sur Google. Ce moteur de recherche est en effet en mesure de capter les signaux qu’elle lui envoie. Concrètement, des épingles peuvent générer des liens entrants vers votre site si ce dernier est indexé sur Pinterest. En somme, ce réseau social vous fera obtenir assez facilement des backlinks gratuits. Évitez toutefois d’adopter une stratégie de référencement naturel exclusivement axée sur Pinterest, car cela ne permettra pas à votre site d’apparaître en première position dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Comprendre les nouvelles tendances sur Pinterest
Pinterest peut vous aider à comprendre les tendances actuelles concernant les produits et les services en lien avec votre entreprise, voire à anticiper les futures tendances. Pour ce faire, vous pouvez notamment recourir aux outils d’analyse proposés par la plateforme. Son moteur de recherche en fait partie. Il vous permettra d’obtenir des informations sur la popularité des mots-clés tapés sur Pinterest. De son côté, Pinterest Analytics vous donnera la possibilité d’évaluer la performance de vos épingles et de vos tableaux en fournissant des statistiques essentielles comme le nombre de clics. Grâce à d’autres outils, vous pourrez affiner le ciblage des utilisateurs en tenant compte de leur comportement et de leurs préférences. Dans la pratique, ceux-ci vous permettront de trouver les mots-clés à utiliser pour promouvoir vos produits et vos services.
Une autre option pour comprendre les tendances sur Pinterest consiste à utiliser des outils tiers. Le choix en la matière est plutôt large. Ces outils vous donneront la possibilité de surveiller en temps réel les tendances et d’analyser la concurrence. Ils vous aideront aussi à déterminer les mots-clés permettant de promouvoir vos produits et vos services ainsi qu’à cerner la réaction de votre cible face aux nouvelles tendances et à votre offre.
Pensez également à suivre les influenceurs. Cela vous permettra de trouver des mots-clés adéquats et des contenus pertinents pour votre entreprise. En outre, il s’avère judicieux d’exploiter les informations des autres réseaux sociaux. En effet, les tendances sur Pinterest sont généralement liées à celles retrouvées sur Facebook, Twitter ou encore Instagram. Les informations qu’il est possible d’y collecter vous permettront de mieux cerner les tendances, mais aussi d’identifier les mots-clés et les contenus pour promouvoir votre offre.
Comment optimiser son SEO Pinterest ?
À l’instar du référencement naturel sur d’autres plateformes, le SEO Pinterest a pour objectif d’améliorer la visibilité de votre entreprise, de vos produits ou de vos services sur Internet. L’augmentation de vos bénéfices se trouve à la clé. Voici plusieurs conseils qui vous aideront à y parvenir.
Augmenter la pertinence de votre compte Pinterest
Pour commencer, il est nécessaire d’augmenter la pertinence de votre compte Pinterest. Concrètement, il est question d’adopter un nom de compte professionnel optimisé SEO. En guise d’illustration, si votre entreprise s’appelle Home Sweet Home et qu’elle évolue dans le secteur de la décoration, vous pouvez choisir « Home Sweet Home Décoration » comme nom de compte pro. De cette manière, votre entreprise apparaîtra parmi les résultats affichés par le moteur de recherche de Pinterest chaque fois qu’un utilisateur lancera une requête concernant la décoration.
Il faut en effet savoir que lorsqu’on tape un mot-clé sur la plateforme, deux sections apparaissent systématiquement dans les suggestions de son moteur de recherche :
- Les termes de recherche associés ;
- Les comptes Pinterest associés comportant dans leur nom le mot-clé saisi.
Créer des tableaux avec plus de 20/25 épingles
Il convient de créer des tableaux avec plus de 20/25 épingles pour optimiser son référencement naturel sur Pinterest. En effet, l’algorithme de la plateforme accorde plus de visibilité aux tableaux bien fournis. C’est la raison pour laquelle il vaut mieux avoir un faible nombre de tableaux, mais qui contiennent beaucoup d’épingles que d’en générer une multitude comprenant peu de Pins.
Veillez aussi à bien organiser votre compte Pinterest en répartissant vos principales catégories de produits ou de services dans différents tableaux. D’autre part, lorsque vous créez des tableaux, donnez-leur un nom optimisé SEO. Ce dernier doit contenir des mots-clés principaux en lien avec votre activité.
Par exemple, si votre entreprise vend des fleurs, vos tableaux peuvent être nommés « Composition florale », « Bouquets de roses », etc. N’hésitez pas à effectuer au préalable une recherche sur Google Keyword Planner. Cet outil vous permettra de déterminer les mots-clés que votre cible utilise fréquemment. Bien entendu, les épingles qui composent un tableau doivent toutes se rapporter au nom de ce dernier.
Améliorer la pertinence de vos épingles
N’oubliez pas que Pinterest est un réseau social d’images. Vous augmenterez vos chances d’attirer ses utilisateurs avec des photos et des vidéos dont la qualité est irréprochable. Il est conseillé de privilégier le mode portait et une taille d’image de 1000 x 1500 pixels. Pour sa part, le mode paysage est à utiliser avec modération sur Pinterest. Il est en effet susceptible de tronquer vos épingles, réduisant ainsi leur performance.
Assurez-vous de placer au premier plan vos produits ou vos services dans vos épingles. Les images abstraites sont à proscrire. Il en va de même des mises en scène peu représentatives de votre marque. Si votre logo doit apparaître sur toutes vos Pins, il faut cependant qu’il demeure discret.
La qualité des images n’est pas l’unique aspect sur lequel vous devez porter une attention particulière. Il est aussi essentiel que vous leur choisissiez des noms pertinents. Par ailleurs, veillez à renseigner correctement la balise Alt. Selon différentes études, les épingles dont le nombre de caractères de la description est compris entre 200 et 300 sont celles qui génèrent le plus d’engagement et qui obtiennent le plus de repins.
Soyez régulier pour que Pinterest vous mette en avant !
La régularité figure parmi les clés de succès sur les réseaux sociaux. Pinterest n’échappe pas à la règle. De ce fait, il vous faudra alimenter constamment en contenu votre compte professionnel. Veillez également à mettre à jour régulièrement vos anciennes publications tout en répondant progressivement aux commentaires.
En partageant du contenu de façon régulière, vous inciterez votre communauté à vous suivre. Idéalement, au moins 3 épingles doivent être créées chaque jour. Il est par ailleurs préférable de varier les contenus. Alternez les photos, les vidéos, les infographies, etc. C’est un excellent moyen de prouver à Pinterest que vous y êtes actif.
Dois-je utiliser des hashtags sur Pinterest ?
Vous avez la possibilité d’ajouter des hashtags dans la description de vos épingles. Une recherche comportant un hashtag lancée dans la barre de recherche de Pinterest fera apparaître les dernières épingles publiées avec ce dernier. Si un utilisateur clique sur un hashtag, il sera aussi redirigé vers les dernières publications.
Pour améliorer le référencement de vos épingles, utilisez 5 à 10 hashtags pour chacune d’entre elles. Ceux-ci doivent être spécifiques. Pour bien décrire une épingle, vous devez choisir des mots précis et pertinents. Un hashtag a pour but d’indiquer à un utilisateur de Pinterest qu’il pourra trouver telle ou telle offre sur votre site. S’il est inadapté, il ne générera pas de trafic qualifié vers ce dernier.
Est-il possible de poster deux fois les mêmes Pins ?
L’algorithme de Pinterest valorise la récence et la pertinence du contenu publié sur la plateforme. Dans la pratique, le contenu le plus récent et le plus pertinent sera davantage distribué et touchera un plus large public en comparaison d’un contenu moins pertinent ou dupliqué. On entend par contenu dupliqué l’enregistrement d’une épingle ayant déjà été partagée sur votre compte Pinterest ou le fait d’épingler à plusieurs reprises une image identique dans le même tableau.
À pertinence égale, un contenu dupliqué bénéficiera d’une moindre portée par rapport à un nouveau contenu (toute épingle dont le contenu visuel est différent des autres Pins pour une même URL). En effet, il sera moins partagé ou vu par un plus petit public. Il faut aussi savoir que les comptes Pinterest qui dupliquent excessivement du contenu risquent d’être suspendus ou de se voir infliger une sanction.
En somme, bien qu’il soit possible de poster deux fois les mêmes Pins, cette pratique n’est pas recommandée.