Les médias sociaux sont désormais incontournables dans le paysage numérique en raison de l’ampleur de leur communauté et de leur influence. Ils permettent d’ailleurs aux marques d’élargir et d’engager leur audience. Toutefois, ces plateformes sont en constante évolution. Les utilisateurs, les entreprises et les marketeurs doivent donc être à l’affût des tendances pour rester pertinents sur ces plateformes. Découvrez les principales tendances Social Media à surveiller en 2023 !
L’émergence des plateformes audio
À leur lancement, les plateformes audio comme Spatial et Clubhouse ambitionnaient de révolutionner l’univers du social media. Ces acteurs proposaient effectivement un service audio, dans un milieu dominé par les contenus vidéo, photos et textes. Ainsi, ils étaient réellement prometteurs. Ces jeunes concurrents ont malheureusement été évincés par les géants du secteur qui se sont approprié le concept. Néanmoins, le format audio reste indispensable pour maîtriser les réseaux sociaux en 2023.
En 2020, la nouvelle plateforme Clubhouse s’est démarquée en misant sur l’audio social. L’idée était de permettre aux créateurs de contenus de profiter du potentiel de l’audio en matière d’interactivité et de narration. En effet, l’audio crée une expérience plus intime, une relation de proximité et un engagement plus fort. Par conséquent, les salons audio sont aussi intéressants pour les utilisateurs que les marques et les professionnels du marketing.
Les jeunes plateformes d’audio social ont cependant sous-estimé leurs concurrents. Ainsi, elles sont désormais menacées par des copies comme Twitter Spaces, Spotify Live (Greenrooms), Facebook Live audio, Amazon Amp… Quoi qu’il en soit, l’audio est apprécié du public et permet de diffuser du contenu différemment. Les marques et les créateurs de contenu peuvent donc échanger avec leurs abonnés à travers les podcasts, les discussions en direct, les salons audio, les conférences Discord…
L’essor du contenu éphémère
Introduits par les Snaps, les contenus éphémères ont surtout gagné en popularité avec les Stories. Ce format permet d’inciter les internautes à se connecter souvent au quotidien pour ne rater aucune publication d’un créateur de contenu. Ainsi, il s’avère particulièrement efficace pour développer l’engagement des utilisateurs envers le compte suivi et le site lui-même.
Ce type de contenu est très prisé en raison de son caractère authentique et immersif. Les Snaps comme les Stories représentent effectivement des manières de capturer l’instant. De plus, les internautes peuvent interagir directement avec le propriétaire du compte à travers ces publications éphémères. Il s’agit ainsi d’un canal à privilégier face à des utilisateurs en quête d’authenticité.
Pour profiter du potentiel du contenu éphémère, il est important de miser sur son côté spontané et ses fonctionnalités interactives. Autrement dit, le contenu ne doit pas avoir l’air d’être préparé, même si c’est le cas. L’idée est d’éviter les poses et les mises en scène trop flagrantes. Il est par ailleurs essentiel de créer un sentiment d’urgence et d’inciter l’utilisateur à l’action (commentaires, réactions, partages…). Ainsi, les stories sont particulièrement efficaces en communication événementielle.
L’influence du contenu vidéo
La plateforme TikTok à elle seule permet de constater l’impact continu du contenu vidéo sur les médias sociaux. Avec son format et ses fonctionnalités pratiques, elle a par ailleurs contribué à l’augmentation de la consommation et de la création de vidéos en ligne. L’appli domine également le marché auprès des moins de 25 ans. En outre, elle a participé à l’essor des influenceurs, du réseautage, du parrainage…
La diffusion de vidéo ne se limite pas pour autant à TikTok. La domination de ce type de contenu s’observe entre autres sur Facebook, Twitter, Instagram, Telegram, etc. De plus, les formats tendent à se diversifier sur les réseaux les plus populaires du moment. Les vidéos courtes sont notamment appréciées dans un environnement privilégiant le « snack content ». Les marques peuvent ainsi tirer profit du succès des Reels, des Shorts et évidemment des vidéos TikTok.
Cela dit, les vidéos longues gagnent également en popularité sur des campagnes axées sur le story telling. Elles permettent généralement d’établir un lien émotionnel avec les utilisateurs. L’engagement sera alors plus authentique et durable. Enfin, les vidéos en direct possèdent les mêmes atouts que les Stories. Il faudra seulement suivre les codes propres à chaque format pour optimiser sa visibilité sur les réseaux sociaux.
Conclusion
En suivant les tendances Social Media, les marketeurs, annonceurs ou utilisateurs ont la possibilité d’accroitre la taille et l’engagement de leur communauté. Ils devront toutefois étudier les spécificités des supports tendance comme les salons audio, les podcasts, les contenus éphémères et les vidéos pour les utiliser correctement. De plus, le créateur de contenu doit rester à jour concernant les évolutions des réseaux sociaux pour mieux cerner les opportunités associées et adapter sa stratégie.