Ceux qui regrettent les vidéos de Vine peuvent trouver un peu de réconfort dans TikTok.

L’application chinoise de la vidéo en format court a pris de l’ampleur à l’échelle mondiale. Il a été téléchargé environ 80 millions de fois aux États-Unis et près de 800 millions dans le monde, selon les données de la société de recherche mobile Sensor Tower. Ces chiffres excluent les utilisateurs d’Android en Chine. Les utilisateurs partagent de courtes vidéos d’eux-mêmes en train de cuisiner, de danser, de jouer ou d’effectuer des tâches régulières comme se brosser les dents. Les vidéos, qui comprennent souvent de la musique de fond, peuvent être accélérées, encouragées ou modifiées à l’aide d’un filtre. Comme pour Instagram, les utilisateurs peuvent suivre les autres et « cœur » ou commenter les vidéos. Les vidéos TikTok sont également partagées sur d’autres plateformes, telles que Twitter et Instagram.

Les vidéos TikTok le nouveau dada des jeunes !

Selon Sensor Tower, les revenus de TikTok ont plus que triplé l’an dernier. L’application a augmenté ses efforts de marketing international en remplissant Instagram et Snapchat de publicités TikTok. Les influenceurs sur les réseaux sociaux et les célébrités commencent à s’unir. La star de YouTube Jake Paul, l’humoriste Jimmy Fallon et la légende du skateboard Tony Hawk ont des témoignages.

TikTok, lancé en 2016, a été téléchargé plus que Facebook, Snapchat, Instagram et YouTube en octobre, selon Apptopia, une firme de renseignements qui suit les applications mobiles. Il est aussi en route pour les battre en novembre.

En août, ByteDance, la société Internet chinoise à l’origine de l’application, a fermé Musical.ly, une application vidéo court format acquise en novembre 2017, et l’a fusionnée avec TikTok. Depuis lors, il a gagné en popularité aux États-Unis. ByteDance est une société d’intelligence artificielle autoproclamée, connue en Chine pour son application d’information populaire JinriToutiao, ou « Today’s Headlines », qui a été lancée en 2012.

L’application TikTok est un moyen pour ByteDance de s’étendre sur le marché américain et de cibler les jeunes utilisateurs. En général, les applications de réseautage social chinoises ont eu de la difficulté à attirer des utilisateurs de l’extérieur de leur pays.

« TikTok pourrait être la première application sociale à long terme aux États-Unis détenue et exploitée avec succès par une société asiatique, a écrit Apptopia dans un récent rapport.

TikTok attire également l’attention des marques. Elle a récemment rejoint la marque de mode Guess en septembre dans une campagne de denim pour cibler les utilisateurs des générations Millenium et Z sur la plateforme.

Facebook lance Lasso pour contrer Tik Tok

Facebook a remarqué la popularité croissante de TikTok et a même lancé une application compétitive appelée Lasso au début du mois. L’application permet aux utilisateurs de créer et de partager de courtes vidéos avec de la musique et des effets de caméra.

Adam Blacker, responsable de la communication et vice-président de la recherche mobile chez Apptopia, décrit Lasso comme « presque identique » à TikTok.

« (Lasso) n’a pas beaucoup téléchargé, mais le géant n’a pas non plus mis de pouvoir de marketing derrière le lancement, dit-il.

« Facebook est susceptible de considérer le lancement comme un test bêta étendu, mais il veut aussi comprendre quelle est sa puissance en termes de croissance organique et virale.

Toutes les applications virales ne se terminent pas avec succès et le sort de TikTok n’a pas encore été déterminé.

En février, Vero a brièvement appliqué les réseaux sociaux à la mode du moment. L’application, présentée comme une alternative à Facebook et Instagram, affichait le contenu utilisateur dans l’ordre dans lequel il était publié et ne comprenait pas d’annonces.

D’autres applications sociales, telles que Peach et Ello, sont également devenues virales avant de disparaître.

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