Actuellement, Pinterest compte à son actif plus de 19 millions d’utilisateurs actifs par mois en France. De ce fait, il s’impose comme l’outil de promotion à privilégier pour mettre en place une stratégie de marketing digital efficace. Quelles sont les techniques et astuces à connaître pour attirer l’attention des utilisateurs et gagner en notoriété ? Nous vous dévoilons dans cet article quelques éléments de réponse.
Pinterest : une opportunité ?
Pinterest représente la plateforme incontournable pour de nombreuses raisons, telles que la possibilité d’améliorer le référencement naturel de votre site web ou de votre blog. En effet, ce réseau social se démarque de la concurrence grâce aux nombreux avantages qu’il présente.
En regardant le profil des utilisateurs de plus près, il est difficile de ne pas se rendre compte que ce ne sont pas les cibles intéressantes qui manquent. Le quota homme/femme inégal constitue le point à exploiter sur cette plateforme. Il en va de même pour les différentes tranches d’âge sont à analyser dans les moindres détails. Ces critères sont à prendre en compte pour lancer une stratégie social media efficace gagnante et booster votre business. En effet, Pinterest permet de promouvoir votre image de marque et représente un véritable levier de conversion spontanée pour les e-commerçants.
Selon les résultats des derniers sondages effectués, 9 utilisateurs sur 10 voient en Pinterest une plateforme positive. Elle est considérée comme un outil d’inspiration pour réaliser ses projets, et comme un canal de recherche d’achat. Les personnes qui se rendent sur ce réseau social se sentent bien, car les interactions et les commentaires négatifs n’y existent quasiment pas. En outre, il constitue un véritable accélérateur de trafic vers votre site web ou vers votre blog. Non seulement il vous permet de gagner en visibilité digitale, mais aussi de générer des ventes, que ce soit en ligne ou en magasin.
Comprendre l’utilisateur et l’audience de Pinterest
Pinterest est en constante évolution, avec un nombre d’utilisateurs actifs qui augmente au fil du temps. Selon les derniers rapports, il a connu une croissance de 37 % à l’échelle internationale, dont :
- 69 % des utilisateurs sont des femmes ;
- 31 % appartiennent à la tranche d’âge comprise entre 18 et 24 ans ;
- 43 % sont âgés entre 24 et 44 ans ;
- 26 % ont plus de 45 ans.
En vous basant sur ces chiffres, vous êtes en mesure de définir votre audience et de connaître les attentes des utilisateurs ciblés. D’ailleurs, plus de 83 % d’entre eux ont décidé d’acheter un produit présenté sur ce réseau social. Ainsi, la majorité des consommateurs s’inscrivent sur Pinterest avec l’intention d’acheter des produits répondant à leurs besoins. C’est pour cette raison qu’il convient de procéder à une analyse approfondie du comportement des utilisateurs afin de définir la stratégie de marketing à adopter. Pour connaître leurs objectifs, plusieurs options s’offrent à vous, par exemple :
- Faire des enquêtes auprès des utilisateurs en leur demandant de faire un retour d’expérience concernant les produits qu’ils ont utilisés ;
- Réaliser des tests sur les produits que vous proposez afin de comprendre comment les utilisateurs sélectionnés appréhendent leur utilisation.
Pour définir les centres d’intérêt des clients potentiels et existants, il est recommandé d’analyser le comportement de votre audience sur Pinterest. Pour ce faire, recourez à Audience Insights, un outil conçu pour analyser les actions des utilisateurs sur la plateforme, notamment les enregistrements et les mots-clés utilisés durant la recherche. Grâce à ces données statistiques, vous serez en mesure de connaître et de comparer votre audience engagée et votre audience totale. Vous vous demandez toujours comment percer sur Pinterest ? Nous vous invitons à découvrir les astuces efficaces dans les lignes qui suivent.
Avoir un contenu organisé
De nos jours, Pinterest est plébiscité par les professionnels, dont le nombre ne cesse d’augmenter. Ce réseau social est de plus en plus utilisé dans la stratégie de content marketing pour de nombreuses raisons :
- Pinterest optimise de manière significative votre référencement naturel ;
- La durée de vie des contenus publiés va jusqu’à quatre mois, alors qu’elle est de quelques minutes à peine sur les autres réseaux sociaux tels que Twitter ;
- Il est désormais possible pour les annonceurs d’accéder aux publications sponsorisées (épingles sous forme de textes, de photos, de vidéos ou de carrousels).
Cependant, pour susciter l’intérêt des utilisateurs, il est nécessaire d’avoir un contenu parfaitement organisé. En effet, le fonctionnement de Pinterest est basé sur un principe d’épingles, de tableaux et de sous-tableaux. Par conséquent, il est nécessaire de créer en amont des tableaux en fonction des catégories des produits que vous souhaitez mettre en avant. Prenez soin d’intégrer au moins 20 épingles dans un tableau, car plus il est fourni, avec des contenus de qualité, plus il gagnera en visibilité. Il est aussi de mise de les classer intelligemment dans des sous-tableaux si nécessaire en distinguant les photos des vidéos et des infographies, par exemple. Vous mettrez ainsi toutes les chances de votre côté pour optimiser votre profil et générer du trafic.
Créer des épingles inspirantes qui éveillent la curiosité !
En misant sur la création d’épingles performantes, vous êtes certain d’attirer le regard des utilisateurs. La meilleure stratégie à adopter consiste à raconter une histoire intéressante sur les produits que vous souhaitez mettre en avant. Avec des images ou des vidéos de qualité, sans oublier les légendes impactantes, vous donnerez à vos cibles l’envie d’en savoir plus.
Avec des épingles standard, choisissez des images verticales, car elles sont destinées à apparaître sur la page d’accueil des utilisateurs. Dans cette optique, misez sur un rapport largeur/hauteur de 2:3 (ex : 500 x 750 pixels). Mettez en avant votre entreprise en ajoutant votre logo sur chaque épingle. Optez pour un emplacement discret, sur l’angle supérieur gauche par exemple. Il est aussi important d’optimiser le contenu textuel de votre épingle en définissant un titre clair et une description concise, mais précise, qui va directement dans le vif du sujet.
Pour les épingles vidéo, misez sur un contenu attractif pour captiver votre audience. Les premières secondes sont les plus importantes. Assurez-vous qu’elles sont accrocheuses et communiquent vos valeurs ainsi que vos idées. Lors de l’importation de vos vidéos, choisissez avec soin l’image de couverture. L’objectif est qu’elle permette de cerne le sujet au premier abord.
Quelle stratégie adopter pour une campagne en Pinterest Ads ?
Pinterest est plébiscité aussi bien par les particuliers que par les entreprises. Il est considéré comme un outil de promotion efficace et rapide. Avec un nombre d’épingles de shopping enregistrées dans les tableaux estimées à 2 millions par jour, ce canal de communication permet d’atteindre facilement les potentiels clients. Pour réussir votre campagne Pinterest Ads, certaines étapes spécifiques sont à respecter :
- Définissez votre public cible en amont afin de mieux personnaliser annonces publicitaires et assurer ainsi des impacts conséquents.
- Optimisez votre référencement sur Pinterest et celui de votre site web en misant sur la stratégie de mots-clés. Pour ce faire, il convient de définir les mots-clés les plus pertinents. Ils seront intégrés dans votre nom d’utilisateur, dans les contenus de vos épingles, ainsi que dans les descriptions de votre profil, de vos tableaux
- Recourez aux différents formats publicitaires proposés sur Pinterest Ads pour améliorer votre visibilité : Promoted Pins Standard ou Vidéo, Carrousel Ads, et annonces Shopping ou Collection.
Analyser les statistiques accumulées sur Pinterest
En utilisant Pinterest Analytics, vous êtes en mesure d’évaluer vos performances sur ce réseau social. Il s’agit d’un outil d’analyse gratuit conçu pour informer sur le trafic généré par vos épingles. Il vous permet d’avoir une vue d’ensemble sur vos statistiques vidéos et votre audience. Vous pourrez également examiner facilement et en détail les performances de vos tableaux et de vos épingles. Il est nécessaire de créer un compte professionnel pour accéder à Pinterest Analytics. Il suffit de renseigner la période à analyser. Vous pouvez ensuite créer des rapports hebdomadaires ou mensuels, voire annuels. Basez-vous sur les résultats obtenus pour définir les points forts de votre stratégie et les éléments à améliorer afin d’optimiser le référencement de votre site web ou de votre blog.
Pinterest prévoit les tendances !
Pinterest représente la plateforme parfaite pour booster votre business. En tant qu’annonceur, il est important de connaître les dernières tendances. Cependant, l’anticipation est de mise. Prenez le temps d’étudier votre marché pour définir à l’avance les tendances de demain. L’outil d’analyse des données disponibles sur Pinterest compare les recherches mondiales réalisées sur une période définie.
Selon les derniers rapports, plus de 80 % des prédictions de Pinterest se sont révélées exactes en matière de tendances au cours des trois dernières années. Au vu de ces résultats, n’hésitez pas à recourir à Pinterest Predicts pour planifier votre avenir. D’ailleurs, les tendances futures déterminées sur ce média social se développent plus rapidement. La vitesse de croissance est 20 % plus élevée par rapport aux autres plateformes.
D’ailleurs, la durée de vie des tendances sur Pinterest est plus longue que sur les autres réseaux sociaux. Par conséquent, ne vous posez plus la question. N’hésitez pas à créer du contenu en rapport avec les futures tendances prévues par la plateforme pour gagner et garder une longueur d’avance sur la concurrence. Il est bon de noter que les prédictions sont fondées sur plusieurs mois de collecte de données. Elles sont ensuite analysées de manière approfondie et évaluées par une équipe Pinterest transversale.